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■新譯通市場(chǎng)調查報告書(shū)翻譯公司 

市場(chǎng)調查就是指運用科學(xué)的方法,有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息和資料,分析市場(chǎng)情況,了解市場(chǎng)的現狀及其發(fā)展趨勢,為市場(chǎng)預測和營(yíng)銷(xiāo)決策提供客觀(guān)的、正確的資料。   

市場(chǎng)調查報告是經(jīng)濟寫(xiě)作中常用的文種,它是對市場(chǎng)進(jìn)行了深入的調查,并對調查中獲得的資料和數據進(jìn)行歸納研究之后寫(xiě)成的書(shū)面報告。 是一種經(jīng)常使用的應用寫(xiě)作文種。   

主要作用是為有關(guān)部門(mén)進(jìn)行市場(chǎng)預測和經(jīng)濟決策提供科學(xué)的依據,是市場(chǎng)預測和經(jīng)濟決策的基礎。   

注意事項:   

一忌:根據自己的主觀(guān)意愿選取調查樣本   

二忌:僅對市場(chǎng)調查的結果作客觀(guān)的描述   

三忌:游離于市場(chǎng)調查結果的“空對空”的研究   市場(chǎng)調查是企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)計劃的基礎。企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)調查可以采用兩種方式,一是委托專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調查公司來(lái)做,二是企業(yè)自己來(lái)做,企業(yè)可以設立市場(chǎng)研究部門(mén),負責此項工作。市場(chǎng)調研工作的基本過(guò)程包括:明確調查目標、設計調查方案、制定調查工作計劃、組織實(shí)地調查、調查資料的整理和分析、撰寫(xiě)調查報告。   

一項全面的市場(chǎng)調查應當涉及以下幾個(gè)方面的內容:1.當前及未來(lái)的市場(chǎng);2.消費趨勢;3.當地市場(chǎng);4.國內及國際市場(chǎng);5.行業(yè)知識;6.競爭。

市場(chǎng)調查是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的起點(diǎn),它的通過(guò)一定的科學(xué)方法對市場(chǎng)的了解和把握,在調查活動(dòng)中收集、整理、分析市場(chǎng)信息,掌握市場(chǎng)發(fā)展變化的規律和趨勢,為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預測和決策提供可靠的數據和資料,從而幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰略。   

1、 市場(chǎng)調查的內容  市場(chǎng)調查的內容涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程,主要包括有:   

(1 )市場(chǎng)環(huán)境的調查  市場(chǎng)環(huán)境調查主要包括經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、社會(huì )文化環(huán)境、科學(xué)環(huán)境和自然地理環(huán)境等。具體的調查內容可以是市場(chǎng)的購買(mǎi)力水平,經(jīng)濟結構,國家的方針,政策和法律法規,風(fēng)俗習慣,科學(xué)發(fā)展動(dòng)態(tài),氣候等各種影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的因素。   

(2)市場(chǎng)需求調查  市場(chǎng)需求調查主要包括消費者需求量調查、消費者收入調查、消費結構調查、消費者行為調查,包括消費者為什么購買(mǎi)、購買(mǎi)什么、購買(mǎi)數量、購買(mǎi)頻率、購買(mǎi)時(shí)間、購買(mǎi)方式、購買(mǎi)習慣、購買(mǎi)偏好和購買(mǎi)后的評價(jià)等。   

(3)市場(chǎng)供給調查  市場(chǎng)供給調查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力調查、產(chǎn)品實(shí)體調查等。具體為某一產(chǎn)品市場(chǎng)可以提供的產(chǎn)品數量、質(zhì)量、功能、型號、品牌等,生產(chǎn)供應企業(yè)的情況等。   

(4) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素調查  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素調查主要包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)的調查。產(chǎn)品的調查主要有了解市場(chǎng)上新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的情況、設計的情況、消費者使用的情況、消費者的評價(jià)、產(chǎn)品生命周期階段、產(chǎn)品的組合情況等。產(chǎn)品的價(jià)格調查主要有了解消費者對價(jià)格的接受情況,對價(jià)格策略的反應等。渠道調查主要包括了解渠道的結構、中間商的情況、消費者對中間商的滿(mǎn)意情況等。促銷(xiāo)活動(dòng)調查主要包括各種促銷(xiāo)活動(dòng)的效果,如廣告實(shí)施的效果、人員推銷(xiāo)的效果、營(yíng)業(yè)推廣的效果和對外宣傳的市場(chǎng)反應等。   

(5) 市場(chǎng)競爭情況調查  市場(chǎng)競爭情況調查主要包括對競爭企業(yè)的調查和分析,了解同類(lèi)企業(yè)的產(chǎn)品、價(jià)格等方面的情況,他們采取了什么競爭手段和策略,做到知己知彼,通過(guò)調查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競爭策略。

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