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■新譯通商業(yè)信函翻譯公司 

商業(yè)信函,簡(jiǎn)稱(chēng)商函,國外稱(chēng)為郵件廣告或DM廣告。它是以信函為載體,將客戶(hù)所需發(fā)布的商務(wù)性信息廣告,通過(guò)郵寄的方式,直接傳遞到客戶(hù)所指定的目標對象手中的一種廣告形式。商業(yè)信函以信函為載體,選擇有針對性的目標客戶(hù)群的名址打印封裝,通過(guò)郵政渠道寄發(fā)的一種函件。與電視等媒體相比,商業(yè)信函的優(yōu)勢是針對性極強,“命中率”極高。

所謂商業(yè)信函直郵行銷(xiāo)法即是把一個(gè)公司的產(chǎn)品求購、招商引資等資料直接寄到能做決策的企業(yè)相關(guān)的負責人或終端用戶(hù)的手中,引起收信人興趣,再輔以其他方式完成商業(yè)交易。這種方式在中國雖然很少使用,在歐美卻早就廣為流行。它的好處主要就是:與其他行銷(xiāo)方法相比費用低廉、有一對一的直接效果、有針對性。對于中國的企業(yè)來(lái)說(shuō),它是少數可以打入主流社會(huì )而不需天文數字投資的宣傳方法。由于它是一種書(shū)面資料,還可以避免一般中國企業(yè)在國外沒(méi)有辦事處,中國與外國有時(shí)差,沒(méi)有英文流利的員工可以隨時(shí)接聽(tīng)、應答外商電話(huà)的煩惱。直郵行銷(xiāo)法如與數據庫營(yíng)銷(xiāo)配合,更可塑造一個(gè)現代化、國際化、數位化、高尚的整體企業(yè)形象,增加公司的商業(yè)魅力。

商業(yè)信函費用低廉。投入一次電視廣告少則幾十萬(wàn)元,多則上百萬(wàn)元甚至幾千萬(wàn)元,投入大,風(fēng)險高。商業(yè)信函由于它的針對性,所需的投入就少得多,但它并不因為費用低而削弱宣傳效果。廣告只送給目標客戶(hù),是商業(yè)信函費用低廉的原因。目前,商業(yè)信函可以提供廣告類(lèi)和非廣告類(lèi)服務(wù):廣告類(lèi)商函是向客戶(hù)指定的各企事業(yè)單位及個(gè)人寄發(fā)各種產(chǎn)品單頁(yè)廣告、宣傳冊、銷(xiāo)售函、產(chǎn)品目錄冊、賀卡等各類(lèi)廣告宣傳品,并可附訂購單、反饋單、市場(chǎng)調查問(wèn)卷等;非廣告類(lèi)商函可為銀行、保險等金融機構和其他企事業(yè)單位,寄送各種對賬單、收費單、收費通知單及回執,還可根據客戶(hù)的要求附寄相應的廣告宣傳品。各地郵政部門(mén)都成立了專(zhuān)門(mén)的郵政商業(yè)信函廣告公司,建立起了龐大而門(mén)類(lèi)齊全、內容翔實(shí)的數據庫,可為工商企業(yè)提供翔實(shí)而準確的客戶(hù)名址。各地郵局還配備了先進(jìn)的商業(yè)信函制作設備,可在最短的時(shí)間內,為客戶(hù)提供選址、打印、制作、封裝、寄遞的“一條龍”服務(wù)。

商業(yè)信函的特點(diǎn):

靈活性強,便于選擇   客戶(hù)可以根據不同的目標顧客選擇不同的商函內容,增強宣傳的靈活性和針對性,可以提高宣傳的效果,同時(shí)客戶(hù)可以自己選擇投遞的時(shí)間和數量。   

針對性強,收效大   客戶(hù)可以根據自身的需要,從郵政部門(mén)提供的名址信息庫中有針對性地選擇具體的目標對象范圍,避免了宣傳的盲目性。   

閱讀率高,覆蓋面廣   商業(yè)信函直接針對具體的目標單位(個(gè)人),用戶(hù)可隨時(shí)拆開(kāi)郵件仔細閱讀并保存,時(shí)效性強,同時(shí)客戶(hù)可利用龐大的郵政網(wǎng)絡(luò ),把商函發(fā)往全國各地,覆蓋面廣。   

價(jià)格低廉、方便迅速   商業(yè)信函收費低廉,郵局提供廣告設計、制作、郵件封裝、寄發(fā)等一條龍服務(wù),方便省事,隨時(shí)可郵寄,不出門(mén)產(chǎn)品便可向全國推銷(xiāo)。   

信息量大,適用性強   商業(yè)信函作為信息載體,容納信息量大,不受篇幅的限制,可裝寄文字、圖片或合同、訂單等內容詳盡、圖文并茂的資料,便于收件單位(人)保存和參考,有的還可直接簽約。   

帳單郵簡(jiǎn)具有加強企業(yè)與用戶(hù)聯(lián)系的紐帶作用,能及時(shí)地讓用戶(hù)掌握自己的帳務(wù)開(kāi)支,明明白白消費;同時(shí)也能保證企業(yè)資金的及時(shí)回籠,是企業(yè)規范服務(wù)標準與國際接軌的重要舉措。

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