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■新譯通產(chǎn)品說(shuō)明翻譯公司 

現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論認為,產(chǎn)品整體概念包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個(gè)層次。 核心產(chǎn)品是指消費者購買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益,是顧客真正要買(mǎi)的東西,因而在產(chǎn)品整體概念中也是最基本、最主要的部分。消費者購買(mǎi)某種產(chǎn)品,并不是為了占有或獲得產(chǎn)品本身,而是為了獲得能滿(mǎn)足某種需要的效用或利益。 有形產(chǎn)品是核心產(chǎn)品借以實(shí)現的形式,即向市場(chǎng)提供的實(shí)體和服務(wù)的形象。如果有形產(chǎn)品是實(shí)體品,則它在市場(chǎng)上通常表現為產(chǎn)品質(zhì)量水平、外觀(guān)特色、式樣、品牌名稱(chēng)和包裝等。產(chǎn)品的基本效用必須通過(guò)某些具體的形式才得以實(shí)現。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者應首先著(zhù)眼于顧客購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所追求的利益,以求更完美地滿(mǎn)足顧客需要,從這一點(diǎn)出發(fā)再去尋求利益得以實(shí)現的形式,進(jìn)行產(chǎn)品設計。 附加產(chǎn)品是顧客購買(mǎi)有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益,包括提供信貸、免費送貨、質(zhì)量保證、安裝、售后服務(wù)等。附加產(chǎn)品的概念來(lái)源于對市場(chǎng)需要的深入認識。因為購買(mǎi)者的目的是為了滿(mǎn)足某種需要,因而他們希望得到與滿(mǎn)足該項需要有關(guān)的一切。美國學(xué)者西奧多·萊維特曾經(jīng)指出:“新的競爭不是發(fā)生在各個(gè)公司的工廠(chǎng)生產(chǎn)什么產(chǎn)品,而是發(fā)生在其產(chǎn)品能提供何種附加利益(如包裝、服務(wù)、廣告、顧客咨詢(xún)、融資、送貨、倉儲及具有其他價(jià)值的形式)”

產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)是介紹產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、構造、用途、規格、使用方法、保管方法、注意事項等的一種文字材料,是使用范圍很廣的一種說(shuō)明文。產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)是以說(shuō)明為表達方式,兼有說(shuō)明文和應用文特點(diǎn)的兩棲文體。在說(shuō)明方法上,它與一般說(shuō)明文有相同之處,如都用比較說(shuō)明、數字說(shuō)明等。但又有不同之處,如產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)不用下定義說(shuō)明、舉例說(shuō)明等。其作用是傳播知識、指導消費、宣傳企業(yè)。其結構,從總體可分:標題、正文、尾部。注意事項:內容要齊全、情況要準確、特點(diǎn)要突出、語(yǔ)言要通俗;產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的寫(xiě)作要點(diǎn),通常來(lái)說(shuō),產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)主要包括以下主要內容:1 產(chǎn)品概況;2 產(chǎn)品的性能和特點(diǎn);3 產(chǎn)品的使用方法;4 產(chǎn)品的保養與維修; 5 其他事項。

 

 

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